遛娃的潮玩運(yùn)動館，成了年輕人的labubu

暑假來臨，家長們面臨著如何安排孩子假期生活的難題。除了輔導(dǎo)班和作業(yè)，需要一個既能避免日曬雨淋，又能提供多樣運(yùn)動娛樂項(xiàng)目的場所，讓孩子們能夠安全地度過一整天。

在這樣的需求背景下，”綜合潮玩運(yùn)動館”這一新興業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。這類場館將臺球、射箭、保齡球、街籃、卡丁車等多種運(yùn)動項(xiàng)目整合在一起，配合抓娃娃機(jī)、電玩等娛樂設(shè)施，采用一票通玩的模式，為消費(fèi)者提供全天候的娛樂體驗(yàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北上廣深的綜合潮玩運(yùn)動館數(shù)量已經(jīng)超過40家，這一新興業(yè)態(tài)正在吸引越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

多元化體驗(yàn)空間的商業(yè)邏輯

潮玩運(yùn)動館與傳統(tǒng)的淘氣堡、健身房、綜合體育場館存在顯著差異。這類場館通常集數(shù)十項(xiàng)娛樂運(yùn)動于一體，包含競技挑戰(zhàn)區(qū)、互動游戲類、親子類、電玩區(qū)等不同功能區(qū)域，能夠滿足全年齡段消費(fèi)者的需求。

從裝修風(fēng)格來看，這些場館普遍采用炫酷的視覺設(shè)計(jì)，配備數(shù)字化設(shè)備，營造出濃厚的科技感氛圍。以廣東蜜動實(shí)業(yè)有限公司為例，該公司在潮玩運(yùn)動館項(xiàng)目中推出了360自行車、鉆石離心機(jī)、光輪摩托車、空中飛人等具有科技感的設(shè)備，通過發(fā)光部件和操作顯示單元的設(shè)計(jì)來增加現(xiàn)代感。

價格方面，潮玩運(yùn)動館的門票通常在70元-400元不等，相比單項(xiàng)運(yùn)動的收費(fèi)具有明顯優(yōu)勢。以射箭為例，在北京朝陽區(qū)單獨(dú)體驗(yàn)射箭平均需要100元/小時，而在潮玩運(yùn)動館，同樣的費(fèi)用可以體驗(yàn)兩小時多項(xiàng)運(yùn)動。在五環(huán)外的一些場館，100元甚至可以全天暢玩。

投資與運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)考量

從商業(yè)角度分析，潮玩運(yùn)動館通常需要較大的經(jīng)營面積，基礎(chǔ)面積要求1000㎡起步，如需設(shè)置攀巖區(qū)、蹦床區(qū)等項(xiàng)目，則需要3000㎡以上且挑高6米以上的空間。這一特點(diǎn)決定了場館選址多位于租金相對較低的區(qū)域，如北京五環(huán)外的朝陽東壩、亦莊、回龍觀等地。

廣東蜜動游樂副總裁張樹茂介紹，綜合潮玩運(yùn)動館的選址主要考慮交通便利性、周邊人口規(guī)模與年齡層結(jié)構(gòu)、學(xué)校數(shù)量、購物商城數(shù)量等因素，方圓10公里范圍內(nèi)的競爭情況也是重要考量。

投資成本方面，以1000㎡場館為例，總體費(fèi)用通常在300萬-400萬元，包括：設(shè)備采購40萬-60萬元、裝修費(fèi)用20萬-30萬元、系統(tǒng)管理費(fèi)用5萬-10萬元，其中租金成本占據(jù)最大比重。

在項(xiàng)目設(shè)置上，運(yùn)營方通常會根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求進(jìn)行調(diào)整。比如射箭區(qū)采用可前后移動的箭靶，配備不同重量和種類的弓箭；保齡球區(qū)則簡化換鞋等程序，降低參與門檻。

行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

盡管潮玩運(yùn)動館在初期能夠吸引大量消費(fèi)者體驗(yàn)，但行業(yè)也面臨一些現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。主要問題集中在用戶復(fù)購率方面，許多消費(fèi)者在辦理季卡、年卡后，續(xù)費(fèi)意愿不強(qiáng)。

一位行業(yè)觀察者指出，潮玩運(yùn)動館雖然降低了運(yùn)動參與門檻，但為了追求趣味性和易操作性，在一定程度上改變了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的規(guī)則，這可能影響了體育運(yùn)動本身的”上癮”機(jī)制。

此外，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低，同一商圈內(nèi)可能出現(xiàn)多家類似項(xiàng)目，加劇了市場競爭。

傳統(tǒng)體育場館的應(yīng)對策略

面對潮玩運(yùn)動館的沖擊，一些傳統(tǒng)體育場館開始調(diào)整經(jīng)營策略。位于燕郊的圖克體育場館引入了蹦床項(xiàng)目，并將乒乓球等運(yùn)動項(xiàng)目納入”一票通玩”模式，提升了場館的坪效。

相比一般潮玩館，傳統(tǒng)運(yùn)動館在專業(yè)指導(dǎo)和社群建設(shè)方面具有優(yōu)勢，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供教學(xué)指導(dǎo)、比賽活動等服務(wù)，更容易培養(yǎng)用戶的運(yùn)動黏性。

行業(yè)前景展望

從發(fā)展趨勢看，潮玩運(yùn)動館正朝著不同方向探索。一部分場館選擇”輕運(yùn)營”模式，通過標(biāo)準(zhǔn)化加盟快速擴(kuò)張；另一部分則嘗試增加專業(yè)性內(nèi)容，如設(shè)置積分榜、舉辦比賽等，提升用戶參與度。

蜜動游樂在威海的案例顯示，一家名為”鯨魚出海”的新開業(yè)場館，門票在抖音直播一周的銷售額就超過了百萬，顯示了這一業(yè)態(tài)的市場潛力。

行業(yè)專家認(rèn)為，潮玩運(yùn)動館作為”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的延伸，在短期內(nèi)確實(shí)踩中了暑期經(jīng)濟(jì)、親子消費(fèi)、運(yùn)動熱潮等多個紅利點(diǎn)。但長期發(fā)展仍需要在娛樂性和專業(yè)性之間找到平衡，真正能夠留存的可能是那些能讓用戶在體驗(yàn)后產(chǎn)生”繼續(xù)學(xué)習(xí)”沖動的場景。

隨著全民健身熱潮的推動，運(yùn)動商業(yè)體已經(jīng)從最初的”純體育”模式發(fā)展到”數(shù)字體育+娛樂”的3.0時代。潮玩運(yùn)動館作為這一階段的新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展前景既充滿機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。